MARCA DEFINICIÓN, FUNCIONES Y CARACTERÍSTICAS
Mucho escuchamos hablar de la marca, pero realmente sabes la importancia de ésta? Hoy te voy a hablar de que es una Marca, la definición, funciones y características de ella.
Actualmente la marca a adquirido una mayor importancia porque cada día hay mucho mas productos en el mercado y es necesario que el nombre sea muy poderoso para que cause un mayor impacto al consumidor. Pero comencemos…
¿Que es una marca?
Es la manera principal de identificar a un producto y que de alguna manera lo podamos diferenciar de los demás.
La Asociación Americana de marketing define a la marca como « un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
Cuando hablamos de marca no solo sirve para que podamos identificar al producto o servicio, sino que también sirve como un instrumento de protección legal y de apoyo para la estrategia comercial.
¿Cuales son sus funciones?
Función objetiva.
- Da el nombre al producto
- Lo personaliza para diferenciarlo de los productos similares
- Permite que el consumidor solicite un producto y no otro.
Función Subjetiva.
- Provoca en el consumidor sensaciones de garantía, seguridad, prestigio, calidad
Características.
- Personaliza el producto
- Debe ser fácil de pronunciar
- Sencilla, corta para que quede grabada en la mente del consumidor
- Puede incluir un slogan
- Debe evocar al producto (por ejemplo. La lechera)
- Debe ser registrable con el fin de que no copien la marca
- Fácil de pronunciar en todos los idiomas
- Evitar que se convierta en marca genérica (ejemplo, si pido Kleenex y me dan cualquier otra marca)
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foto. freepick
