MARCA DEFINICIÓN, FUNCIONES Y CARACTERÍSTICAS

Mucho escuchamos hablar de la marca, pero realmente sabes la importancia de ésta? Hoy te voy a hablar de que es una Marca, la definición, funciones y características de ella.

 

Actualmente la marca a adquirido una mayor importancia porque cada día hay mucho mas productos en el mercado y es necesario que el nombre sea muy poderoso para que cause un mayor impacto al consumidor. Pero comencemos…

 

¿Que es una marca?

 

Es la manera principal de identificar a un producto y que de alguna manera lo podamos diferenciar de los demás.

 

La Asociación Americana de marketing define a la marca como « un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.

 

Cuando hablamos de marca no solo sirve para que podamos identificar al producto o servicio, sino que también sirve como un instrumento de protección legal y de apoyo para la estrategia comercial.

 

¿Cuales son sus funciones?

 

Función objetiva.

  • Da el nombre al producto
  • Lo personaliza para diferenciarlo de los productos similares
  • Permite que el consumidor solicite un producto y no otro.

 

Función Subjetiva.

  • Provoca en el consumidor sensaciones de garantía, seguridad, prestigio, calidad

 

Características.

  • Personaliza el producto
  • Debe ser fácil de pronunciar
  • Sencilla, corta para que quede grabada en la mente del consumidor
  • Puede incluir un slogan
  • Debe evocar al producto (por ejemplo. La lechera)
  • Debe ser registrable con el fin de que no copien la marca
  • Fácil de pronunciar en todos los idiomas
  • Evitar que se convierta en marca genérica (ejemplo, si pido Kleenex y me dan cualquier otra marca)

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foto. freepick

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